Comment faire du marketing d’influence et où trouver vos leaders de l’industrie

Le partenariat avec les chefs de file de l’industrie est depuis longtemps une stratégie de marketing fructueuse – les grandes marques font du marketing avec des personnalités sportives et des célébrités depuis des décennies. Pensez à des marques comme Gatorade ou Nike. Aujourd’hui, à l’ère du marketing des médias sociaux, le partenariat avec des personnes d’influence est non seulement devenu une nécessité, mais aussi un moyen de propulser de nouvelles marques sous les feux de la rampe.

Ce qu’il y a de bien avec le marketing d’influence, c’est que n’importe quelle entreprise peut y participer et qu’un partenariat solide aide les deux parties.

Dans cet article, je vais vous dire comment faire du marketing d’influence et les 3 meilleurs moyens pour les bons influenceurs pour votre marque.

Pourquoi utiliser le marketing d’influence ?

Le marketing d’influence peut générer des tonnes de hits sur votre blog, et augmenter votre propre influence sociale.

Les moteurs de recherche, comme Google, prennent maintenant en compte l’influence sociale dans le pagerank – ce qui signifie que plus vous avez d’influence sociale, plus votre référencement et votre SERP sont bons.

Établir des liens avec les personnes influentes de votre industrie augmente à la fois votre influence et votre confiance. Oui, le véritable influenceur que vous avez est votre client. Les personnes les plus influentes de l’industrie peuvent vous permettre d’atteindre un plus grand nombre de consommateurs ciblés. Ils peuvent également donner la confiance de votre marque en l’associant à de nouveaux marchés.

90 % des consommateurs et des lecteurs font confiance à la recommandation de leurs pairs. Faites appel à des pairs influents pour gagner la confiance de votre blog, et vous pouvez avoir une ruée de nouveaux lecteurs et clients vers les résultats financiers de votre entreprise.

Comment trouver les influenceurs de l’industrie

La clé pour commencer à utiliser le marketing d’influence est de trouver les leaders de votre industrie. Mais, comment faites-vous cela ?

Trois stratégies principales pour trouver vos influenceurs de l’industrie sont :

Outils de mesure de l'influence sociale
Plateformes de médias sociaux
Moteurs de recherche

Mesure de l’influence sociale

Les indicateurs d’influence sociale gagnent en importance dans le marketing des médias sociaux. Ces outils de mesure parcourent essentiellement les sites de médias sociaux, rassemblent et analysent les interactions, puis classent chaque personne et chaque entreprise en ligne selon leur influence sociale.

Il existe des douzaines d’outils de mesure de l’influence sociale que vous pouvez utiliser pour trouver et mesurer l’autorité des médias sociaux. Utilisez-les pour trouver et exploiter les blogueurs les plus influents de votre secteur.

Les trois principaux sites de mesure de l’influence sociale sont Klout, PeerIndex et Kred.

Klout :

Klout est la source de référence pour la plupart des mesures d’influence des médias sociaux. Il a été l’un des premiers sites de ce type, à partir de 2008. Il mesure plus de 400 indicateurs d’activité sur dix sites de médias sociaux comme Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, WordPress (c’est-à-dire votre blog), et même sur le site Klout lui-même.

Il rassemble les données à l’aide de leurs algorithmes et donne aux personnes et aux entreprises un score de 1 à 100 (100 étant le meilleur – et impossible – à obtenir). Vous pouvez utiliser le site pour trouver stratégiquement les influenceurs qui conviennent le mieux à vos besoins d’affaires.

En plus d’être le site de mesure d’influence le plus complet, le bonus de Klout est qu’il inclut spécifiquement l’influence des blogs. Lorsque vous créez du trafic vers votre blog, vous voulez vous connecter avec les meilleurs blogueurs de votre secteur.

Recherchez « social media » sur Klout pour trouver les meilleurs influenceurs des médias sociaux :

L’indice des pairs :

PeerIndex est similaire à Klout. Il mesure l’influence des médias sociaux en fonction des niveaux d’engagement des utilisateurs et de leur influence sur les plateformes de médias sociaux telles que Twitter, Facebook, Google+ et LinkedIn. Comme Klout, PeerIndex a ses propres algorithmes pour mesurer qui a de l’influence dans quels secteurs.

Ce site décompose les niveaux d’influence de façon plus granulaire dans chaque secteur, et il montre qui sont les personnes qui influencent. Si vous ciblez un marché spécifique, utilisez ces données pour établir des liens stratégiques avec des influenceurs de premier plan qui ont de l’influence sur votre lectorat de niche.

PeerIndex montre qui vos influenceurs influencent :

Kred :

Kred est un site complet qui vous permet de trouver des influenceurs clés, d’obtenir des informations exploitables et de trouver des renseignements sur vos concurrents. Il mesure les influenceurs de l’industrie sur un certain nombre de sites sociaux et utilise leurs propres algorithmes pour vous donner, à vous et à tous les autres, un score d’influence.

L’avantage de Kred, c’est qu’il mesure l’activité de sensibilisation et qu’il vous fournit ces données dans un format facile à lire. La fonction de sensibilisation est extrêmement bénéfique, car elle vous indique à quelle fréquence les personnes influentes retweet, répondent, partagent et mentionnent d’autres personnes (comme vous). Trouvez des influenceurs qui s’engagent fréquemment avec d’autres personnes, et ils sont plus susceptibles de partager vos articles de blog aussi.

Mari Smith est très influente et a un score de portée élevé pour les blogueurs :

D’autres sites de mesure et de mention de l’influence sociale incluent : Topsy, Tracckr, Radian6, Social Mention, Hootsuite, SocialBro, Buffer, Followerwonk,, Twitalyzer, Twello et Twtrland.

Une note sur les sites métriques de Twitter : Twitter a changé ses relations avec les API plus tôt cette année, ce qui a entraîné la fermeture de certains sites de mesure de Twitter ou des changements majeurs à leurs produits d’affaires. N’importe qui peut désormais accéder directement aux analyses Twitter, pas seulement les annonceurs payants.